Яндекс Вордстат 2026: полное руководство по операторам, аналитике и подбору ключевых слов

Какие задачи решает Яндекс Вордстат (и какие нет)

Оценка спроса на продукт или нишу

Это самое очевидное применение wordstat. Прежде чем вкладывать деньги в разработку, рекламу или закупку товара можно проверить, ищет ли кто-то это в принципе. Указываете в вордстат название своего продукта или услуги и смотрите на цифру поисковых запросов в Яндекс.

Допустим, вы решили запустить онлайн-школу кондитерского мастерства. Указываете в вордстат «курсы кондитера онлайн» и видите 12 000 показов в месяц. Это значит, что 12 000 раз в месяц люди набирают в Яндексе что-то, содержащее эти слова. Спрос есть.

Понимание того, что именно ищет аудитория

Вордстат показывает не только «ищут ли это», но и «что конкретно хотят» люди. Когда вы вводите запрос, в выдаче видны «хвосты» - это слова, которые люди добавляют к основной фразе. А в них конкретные характеристики, свойства, форматы, которые важны вашей аудитории.

Допустим вы продаёте надувные лодки. Вбиваете запрос и видите, что «лодка ПВХ с мотором» ищут 25 000 раз в месяц, а «лодка ПВХ вёсельная» 3 000. Это прямой сигнал, что людям нужны лодки под мотор, и именно их стоит выносить на главную страницу и в рекламу.

Или открываете кофейню и хотите понять, на какие позиции делать упор в меню. Смотрите частотность: «латте» ищут значительно чаще, чем «капучино» или «флэт уайт». Это не значит, что остальное не нужно, но подсказывает, что выделить в рекламе, на вывеске, что будет ходовой позицией.

То же самое работает для онлайн-сервисов. Если вы делаете конвертер файлов, хвосты покажут, какие именно форматы востребованы: «конвертер PNG в SVG», «PDF в Word», «HEIC в JPG». Каждый такой хвост - это не просто ключевое слово, а конкретная потребность, под которую можно создать отдельную страницу или функцию.

Валидация гипотез по позиционированию

Допустим, вы не можете решить, как назвать продукт на лендинге и сомневаетесь между «онлайн-курс» и «видеокурс». Wordstat покажет, какую формулировку чаще используют реальные люди. Если «онлайн-курс» ищут 3 000 раз, а «видеокурс» 200, выбор очевиден, лучше говорить на языке аудитории.

Это работает не только для названий. Если вы пишете текст для лендинга и выбираете между «доставка за час» и «быстрая доставка» , то yandex wordstat подскажет, что ближе к тому, как формулируют запрос ваши потенциальные клиенты.

Анализ сезонности с помощью Yandex Wordstat

В yandex wordstat есть вкладка «Динамика», она показывает частоту использования в поиске Яндекс тех или иных фраз по месяцам. Это помогает планировать рекламу и контент заранее, а не реагировать на уже прошедший пик.

Например, вы продаёте товары для дачи. Запрос «купить газонокосилку» начинает расти в марте, пик в мае, к августу спрос падает. Значит, рекламу и статьи нужно запускать в феврале-марте, чтобы к пику уже быть в выдаче.

Региональный анализ Yandex Wordstat

Если у вас региональный бизнес, к примеру доставка или услуга, только в конкретном городе или вы рассматриваете выход на конкретные рынки или хотите понять, где спрос выше, то в yandex wordstat можно посмотреть статистику по конкретным регионам. Можно увидеть не только абсолютное число запросов в каждом городе, но и так называемую «региональную популярность» - насколько запрос популярен в конкретном регионе по сравнению со средним по стране.

Это полезно, когда бюджет ограничен и нужно выбрать, на какие города настраивать рекламу в первую очередь.

Планирование контент-маркетинга с помощью вордстат

Когда вы вводите запрос в Яндекс Вордстат, он показывает не только частотность этого запроса, но и похожие - те, что люди также вводят по смежным темам. По сути это готовый генератор идей для статей в блог.

Например, вводите «геймификация» и видите «геймификация примеры», «геймификация в маркетинге», «геймификация в образовании», «как внедрить геймификацию». Каждый из этих запросов может стать отдельной статьёй, которая будет приводить людей из поиска.

Анализ конкурентной среды (косвенно)

Wordstat не покажет, на каких позициях стоят ваши конкуренты и сколько трафика они получают. Но кое-что полезное вытащить можно.

Во-первых, как уже писали выше, вы увидите, какие формулировки используют пользователи, а значит, на какие запросы скорее всего таргетируются конкуренты. Во-вторых, можно найти низкоконкурентные запросы, которые конкуренты пропустили - длинные, узкие фразы с небольшой, но целевой аудиторией. В-третьих, можно сравнить брендовые запросы: сколько раз ищут название вашего конкурента и сколько ваше. Это грубый, но наглядный показатель узнаваемости.

Настройка контекстной рекламы (Яндекс.Директ)

Если вы запускаете рекламу в Яндекс.Директе, то яндекс вордстат это первый шаг. Он помогает собрать ключевые слова для рекламных кампаний и, что не менее важно, отсечь нерелевантные.

Вордстат показывает статистику, какие «хвосты» люди добавляют к запросу. Среди них всегда есть мусор. Например, для виджета «колесо фортуны» для сайтов, в выдаче будут запросы вроде «колесо фортуны смотреть онлайн» это люди ищут шоу или сериал. Слово «смотреть» можно добавить в минус-слова, чтобы не сливать на него рекламный бюджет.

Сбор семантического ядра для SEO

Семантическое ядро это набор ключевых слов и фраз, по которым ваш сайт должен находиться в поиске. Проще говоря, это список всего, что люди вводят в Яндекс, когда ищут то, что вы предлагаете.

Yandex wordstat это база для сборки такого списка. Вводите основной запрос, например «доставка еды», и получаете дерево связанных запросов с частотностями: «доставка еды на дом», «доставка еды недорого», «заказать еду с доставкой» и сотни других вариаций. Это основа для структуры сайта: каждый крупный кластер запросов это потенциальная страница или раздел.

Чего Вордстат не умеет

Чтобы не было ложных ожиданий вот границы инструмента:

• Не показывает данные Google. Вордстат только про Яндекс. Для Google есть отдельный инструмент Google Keyword Planner.
• Не даёт информации о конкуренции в поисковой выдаче. Вы видите, сколько раз ищут запрос, но не видите, насколько сложно по нему выйти в топ. Для этого нужны сторонние сервисы вроде Keys.so или Serpstat.
• Не показывает CTR и конверсию. Вордстат отвечает на вопрос «сколько ищут», но не на «сколько кликнут» и «сколько купят».
• Данные обновляются с задержкой и округляются. Для точного прогноза трафика лучше использовать Вордстат в связке с другими инструментами, а не полагаться только на него.

Интерфейс вордстат яндекс: что и где находится

У Яндекс Вордстат довольно минималистичный интерфейс. Строка поиска, пара фильтров и всего три вкладки. Яндекс вордстат статистика по запросам товаров и услуг доступна бесплатно, и заблудиться тут будет сложно.

Строка поиска и фильтры

Поисковая строка - центральный элемент, всё как на главной странице Яндекса. Вводите слово или фразу и видите частотность и список связанных запросов.

Фильтр по регионам - кнопка рядом со строкой поиска. Позволяет выбрать конкретную страну, область или город. Можно смотреть, сколько раз запрос вводили в Москве, в Новосибирске или по всей России. Полезно, если вы работаете не на всю страну и хотите видеть спрос именно в своём регионе.

Фильтр по устройствам - отдельно показывает статистику по десктопам, смартфонам и планшетам. Например, если 80% запросов по вашей теме приходят с телефонов это сигнал, что мобильная версия сайта должна быть в приоритете.

Основные вкладки со статистикой

После ввода запроса появляются три раздела.

Динамика «когда ищут?»

Вкладка показывает график. Ось X - время, ось Y - количество запросов. Можно смотреть помесячно, понедельно или по дням.

Допустим, вы продаёте товары для дачи и вводите «газонокосилка купить». Смотрите на график и ищете закономерности, есть ли сезонные пики, в какие месяцы спрос растёт, когда падает.

Регионы «где ищут?»

Эта вкладка показывает список регионов, абсолютное число запросов и «региональную популярность».

Региональная популярность это не просто «сколько раз искали». Яндекс вордстат сравнивает долю запросов из региона с долей интернет-аудитории этого региона.

Пример: В Москве живёт условно 15% интернет-аудитории Яндекса. Если 15% всех запросов по вашей теме тоже приходят из Москвы, региональная популярность будет 100% (норма). Если 25% это будет ~167% (запрос в Москве популярнее, чем в среднем по стране). Если только 7% это ~47% (в Москве ищут реже среднего).

На практике это помогает в двух случаях. Если бюджет на рекламу ограничен, то можно сконцентрироваться на регионах, где спрос выше. А если региональная популярность аномально высокая в каком-то городе, то это может указывать на активного конкурента, который создаёт интерес к теме своей рекламой.

Топы запросов «что именно ищут?»

Это главная рабочая вкладка wordstat. Здесь две подвкладки, и между ними принципиальная разница.

«Типы запросов» (она же «Запросы, содержащие…») - показывает все запросы, которые содержат вашу фразу. Wordstat берёт всё, что люди вводили с этими словами, и ранжирует по частотности.

Вводите «купить айфон» видите список: «купить айфон про», «купить айфон 15», «купить айфон бу», «купить айфон в москве» и сотни других вариаций. Каждая строка кликабельна , можно «провалиться» глубже и увидеть ещё более детальные хвосты. Это позволяет копать вглубь и находить узкие, но очень целевые запросы.

«Похожие» запросы, которые не содержат вашу фразу, но тематически связаны. wordstat определяет их по поведению: если люди ищут одно, они часто ищут и другое.

Часто бывает, что вы называете свой продукт одними словами, а аудитория ищет его совсем другими.

Дополнительные элементы

Экспорт - результаты можно скачать в CSV или XLSX. Кнопка встроена прямо в интерфейс wordstat yandex и не нужны сторонние расширения или ручное копирование.

Как правильно читать частотность в Wordstat

Когда вы вводите запрос на вкладке «Топы запросов», вордстат яндекс статистика ключевых запросов показывает общее число в первой строке. Допустим, вы ввели «купить айфон» и видите 1 488 428. Ниже идут строки: «купить айфон про» - 400 148, «купить айфон 15» - 320 000, «купить айфон бу» - 85 000 и так далее. Интуитивно хочется их сложить.

Но 1 488 428 это уже сумма всех запросов, содержащих слова «купить» и «айфон». Все строки ниже это части этого общего числа запросов, а не дополнение к нему. Они вложены как матрёшка:

купить айфон ──────────────────── 1 488 428 (общий «зонтик»)
├── купить айфон про ──────────── 400 148 (входит в 1 488 428)
│ ├── купить айфон про макс ─── 180 000 (входит в 400 148)
│ └── купить айфон про 15 ───── 95 000 (входит в 400 148)
├── купить айфон 15 ───────────── 320 000 (входит в 1 488 428)
├── купить айфон бу ───────────── 85 000 (входит в 1 488 428)
└── ... сотни других вариаций

Операторы wordstat yandex: как сузить и уточнить поиск

Операторы в Яндекс Вордстат это специальные символы, которые можно добавить к поисковой фразе, чтобы уточнить ваш поиск и сократить статистику, только до точно релевантных вам результатов. Всего их 7: -, !, +, " ", [], () и |.

Без операторов яндекс вордстат показывает максимально широкую статистику, то есть все запросы, содержащие указанные вами слова в любых формах, в любом порядке, с любыми дополнениями. Это число почти всегда в разы больше реального трафика. Операторы позволяют сузить выборку и увидеть более реальную картину.

Без оператора (широкое соответствие)

Это поведение по умолчанию. Но его важно понимать как точку отсчёта.

Как и писали выше в примерах, указав фразу купить масло вы получите статистику и по фразам «купить масло оптом», «купить моторное масло», «купить растительное масло», «купить массажное масло», «купить масло Мотюль».

На первом этапе широкое соответствие полезно, оно даёт общий объём интереса к теме и показывает, какие хвосты люди добавляют.

Оператор + (принудительный учёт стоп-слов)

По умолчанию wordstat выбрасывает из запроса предлоги, союзы, частицы - вроде в, на, для, с, не, из, по, к. Оператор + перед таким словом заставляет его учитывать.

Пример: Запрос билеты в Стамбул вордстат прочитает как билеты Стамбул, а предлог «в» будет проигнорирован. В результате в статистику вордстат попадут и «билеты из Стамбула», и «билеты в Стамбул».

Добавим оператор +, билеты +в Стамбул и уже нерелевантные запросы будут отсекаться, а важный предлог будет присутствовать.

Ещё примеры:

В общем правило простое. Если в запросе есть служебное слово, которое влияет на смысл, то ставьте перед ним +.

Оператор - (минус, исключение слов)

Убирает из результатов статистики вордстат все запросы, содержащие указанное слово.

Допустим, вы продаёте моторное масло и вводите купить масло. В выдаче будет всё подряд: сливочное масло, эфирное масло, масло для волос. Добавляете минус-слова: купить масло -сливочное -эфирное -волос -массажное -растительное и в результатах остаётся только то, что вам нужно.

Оператор "..." (кавычки, фразовое соответствие)

Кавычки отсекают «хвосты» , то есть все слова, которые люди дописывают к вашей фразе. Вордстат покажет статистику только по тем запросам, которые состоят ровно из указанных вами слов, без добавочных.

Без кавычек запрос ремонт ванной соберёт всё подряд: «ремонт ванной комнаты под ключ», «ремонт ванной в хрущёвке цена», «ремонт ванной своими руками видео». С кавычками для запроса "ремонт ванной" вордстат яндекс покажет только те случаи, когда человек набрал именно эти два слова и больше ничего.

При этом кавычки не фиксируют словоформу, поэтому "ремонт ванной" включит и «ремонта ванной», и «ремонту ванная». Порядок слов тоже не фиксируется, для этого нужны квадратные скобки [].

Где это можно применить на практике

Без кавычек запрос может показывать 487 000, а в кавычках 7 000. Широкое число включает все возможные хвосты. Кавычки дают фразовую частотность, то есть сколько раз люди вводили именно эту фразу без дополнений. На неё стоит ориентироваться при планировании рекламы и оценке спроса.

Ещё полезно сравнивать формулировки. Например, «химчистка мебели» и «чистка мебели» в широком соответствии выглядят похоже, а в кавычках разница может быть в разы. Помогает выбрать правильное название для раздела на сайте или текст объявления.

Если к кавычкам добавить восклицательный знак ("!ремонт !ванной"), зафиксируется ещё и словоформа. Это «точная частота» - число, ближе всего к реальному трафику.

И еще один полезный приём это сбор длинных запросов. В некоторых нишах целевая аудитория чаще ищет длинными фразами, например «купить кресло-качалку для кормления новорожденного». Если вы хотите продвигаться именно по таким низкочастотным запросам, их сначала нужно найти. Обычный ввод ключевого слова в я вордстат яндекс покажет все запросы подряд. И короткие, и длинные вперемешку. Чтобы отфильтровать только длинные фразы, ключевое слово дублируют в кавычках. Каждое повторение слова задаёт количество слов в запросе. Например, "кресло кресло кресло кресло" покажет только четырёхсловные запросы со словом «кресло», а "кресло кресло кресло кресло кресло" пятисловные.

Оператор ! (восклицательный знак, фиксация словоформы)

Фиксирует конкретную форму слова. Без него Яндекс учитывает все склонения и спряжения.

Допустим, вы продвигаете страницу под запрос «ремонт квартиры». Вам важно знать, сколько людей ищут именно «ремонт квартиры», а не «ремонт квартир», «ремонту квартиры» или «ремонта квартир». Разница между "ремонт квартиры" и "!ремонт !квартиры" покажет, какая доля трафика приходится именно на ту словоформу, под которую вы оптимизируете текст.

! ставится перед каждым словом, форму которого хотите зафиксировать. Можно фиксировать только часть слов: "!ремонт квартиры" - «ремонт» зафиксировано, а «квартиры» считается в любых формах.

Оператор [...] (квадратные скобки, фиксация порядка слов)

Фиксирует порядок слов. Это бывает важно, когда порядок слов меняет намерение. Например, «перевод с английского» и «с английского перевод» по сути одно и то же. А вот «билеты Москва Сочи» и «билеты Сочи Москва» это уже разные направления, и если вы продаёте туры в Сочи, вам нужно знать частотность именно первого варианта.

Оператор | (вертикальная черта, «или») и скобки ()

Бывает, что один и тот же продукт люди ищут разными словами. Чтобы не вбивать каждый вариант отдельно, можно объединить их в один запрос.

Допустим, вы делаете сервис доставки еды и хотите оценить общий спрос. Люди могут искать «доставка еды», «заказать еду», «привезти еду». Вместо трёх отдельных запросов можно :

(доставка | заказать | привезти) еды +на дом

Вордстат покажет суммарную статистику по всем вариантам сразу. Скобки () группируют варианты, | разделяет их по принципу логического "или".

Без скобок | работает некорректно. Запрос доставка еды | заказать еду на дом Вордстат прочитает как два отдельных запроса: «доставка еды» или «заказать еду на дом». А со скобками (доставка | заказать) еды +на дом - правильно: «доставка еды на дом» или «заказать еды на дом».

Можно использовать две группы скобок:

(доставка | заказ) (пиццы | суши | роллов) +в москве

Это развернётся в 6 комбинаций за один запрос, что экономит время, когда нужно быстро оценить общий объём ниши.

Комбинирование операторов

Операторы комбинируются друг с другом. Вот основные связки, которые помогут вам работать с yandex wordstat эффективнее:

"..." + !, точная частотность. Самая частая и полезная комбинация. Кавычки убирают хвосты, восклицательный знак фиксирует словоформу.

Из 450 000 широких запросов только 62 000 это точное совпадение.

"..." + ! + +, точная частотность с учётом предлогов.

"..." + ! + [...], максимальная точность. Фиксация словоформы + порядок слов + без хвостов.

"[!ремонт !квартиры +в !москве]"

Здесь работают сразу четыре оператора: "..." - без хвостов, [...] - порядок зафиксирован, ! - словоформы зафиксированы, +в - предлог учтён. Это число ближе всего к реальному трафику.

- + "...", чистка, потом точная частотность. Двухшаговый процесс:

() + | + +, массовая проверка синонимов.

(доставка | заказ | привезти) (пиццы | суши | бургеров) +в (москве | питере | казани)

Одним запросом в вордстат яндекс проверяете десятки комбинаций и получаете суммарную частотность.

Продвинутые приёмы

Парсинг запросов заданной длины. Яндекс Вордстат показывает максимум 41 страницу результатов. Если тематика популярная, вы не увидите все запросы. Обойти это можно так:

"ремонт ремонт ремонт" покажет все запросы из 3 слов, содержащие «ремонт». "ремонт ремонт ремонт ремонт" - все запросы из 4 слов.

Последовательно проверяя длины от 2 до 7 слов, вы собираете значительно больше фраз, чем при обычном вводе в wordstat.

Анализ словоформ для высокочастотных запросов. Запрос "продвижение сайтов" показывает 5 000. Хотите понять, какая словоформа популярнее, вводите:

"продвижение сайтов" -"[!продвижение !сайтов]"

Это исключает самую частую форму, и вы видите вторую по популярности, например, «продвижение сайта» (единственное число). Повторяя процедуру, можно разложить весь запрос по словоформам.

Порядок работы: от широкого к точному

На практике работа с операторами вордстат яндекс статистика ключевых запросов выглядит так:

На каждом шаге число уменьшается. Разница между шагами показывает, где «утекает» трафик и какие вариации стоит проработать отдельно.

Частые ошибки

• Принимать широкую частотность за реальный трафик. Широкая 50 000, точная 2 000, а реальный трафик ближе ко второму числу.
• Забывать + перед предлогами. доставка для юрлиц и доставка юрлиц дадут одинаковые числа, предлог «для» просто исчезнет.
• Слишком много операторов одновременно. Если перегрузить запрос, Вордстат может показать 0, не потому что спроса нет, а потому что выборка стала слишком узкой.
• Путать "..." и [...]. Кавычки убирают хвосты (лишние слова). Квадратные скобки фиксируют порядок слов. Это разные вещи, и они комбинируются.
• Операторы не работают на вкладке «Динамика». Только на «Регионы» и «Топы запросов».
• Максимальная длина запроса это 8 слов. Операторы не считаются, но сами слова - да.

Примеры из практики

Оценка ниши перед запуском бизнеса

Предприниматель из Екатеринбурга хочет открыть студию лазерной эпиляции. Прежде чем арендовать помещение и покупать оборудование, он проверяет спрос через яндекс вордстат статистику по запросам товаров и услуг.

Вводит лазерная эпиляция с фильтром по Свердловской области и видит 18 000 показов в месяц. Смотрит хвосты: «лазерная эпиляция цена», «лазерная эпиляция отзывы», «лазерная эпиляция екатеринбург». Это коммерческие запросы, люди ищут услугу.

Проверяет в кавычках: "лазерная эпиляция екатеринбург" - 1 200. Проверяет конкурентов через похожие запросы и видит названия действующих студий. Их четыре.

Переключается на «Динамику». Спрос стабильный, без выраженной сезонности, с лёгким ростом год к году. Ниша живая, спрос есть, конкурентов немного. Можно углубляться в бизнес-план.

Для сравнения проверяет фотоэпиляция екатеринбург - 300 показов. Лазерная популярнее в 4 раза, значит, ставку стоит делать именно на неё.

Анализ сезонности для планирования рекламы

Владелец интернет-магазина садовой техники хочет понять, когда запускать рекламу газонокосилок. Яндекс wordstat аналитика по сезонности помогает ответить на этот вопрос.

Вводит купить газонокосилку, открывает вкладку «Динамика», выбирает диапазон за последние два года. На графике чёткая картина: с ноября по февраль спрос на уровне 15 000–20 000. В марте начинает расти, в мае-июне пик - 120 000. К сентябрю падает обратно.

Рекламу нужно запускать в марте, когда спрос начинает расти, а конкуренция ещё не на пике. Контент (обзоры, сравнения моделей) лучше публиковать в феврале, чтобы страницы успели проиндексироваться к сезону.

Заодно проверяет купить снегоуборщик, зеркальная картина: пик в ноябре-декабре. Рекламный бюджет можно перераспределять между двумя товарами в зависимости от сезона, а не держать одинаковым весь год.

Подбор ключевых слов для Яндекс.Директа

Компания продаёт офисные кресла и настраивает контекстную рекламу. Вордстат яндекс статистика ключевых запросов в России позволяет быстро собрать семантику и отсечь мусор.

Начинают с широкого запроса купить офисное кресло - 95 000 показов. Смотрят хвосты и сразу видят проблемы: «купить офисное кресло б/у», «купить офисное кресло авито», «купить офисное кресло ikea». Б/у не продают, на Авито не работают, IKEA - чужой бренд. Кстати, вордстат авито показывает, насколько часто люди ищут товары именно на этой площадке, и помогает понять, стоит ли там размещаться.

Формируют список минус-слов: -бу -авито -ikea -икеа -ремонт -отзывы -своими. Вводят запрос с минус-словами, остаётся 42 000. Половина мусора отсечена.

Дальше проверяют хвосты очищенной выдачи и находят направления: «купить офисное кресло с подголовником» - 3 200, «купить эргономичное кресло для работы» - 5 800, «купить кресло руководителя» - 12 000. Под каждое создают отдельную рекламную группу с точными ключевыми словами.

Точную частотность проверяют через "!купить !офисное !кресло" - 4 500. На это число ориентируются при прогнозе кликов и бюджета.

Составление контент-плана для блога

Стоматологическая клиника хочет вести блог, но не знает, о чём писать.

Вводят в yandex wordstat запрос стоматология и смотрят не на цифру, а на хвосты. Там сотни вопросов, которые задают реальные люди: «больно ли ставить виниры», «сколько стоит имплант зуба», «чем отличается коронка от винира», «как выбрать стоматологию», «что делать если болит зуб мудрости».

Каждый такой хвост это готовая тема для статьи. Причём тема, которую люди реально ищут, а не которую придумал маркетолог.

Проверяют частотность через яндекс вордстат статистику по запросам товаров и услуг по каждой теме:

• больно ли ставить виниры - 8 500
• сколько стоит имплант зуба - 45 000
• чем отличается коронка от винира - 2 800
• что делать если болит зуб мудрости - 22 000

Сортируют по частотности, получается приоритизированный контент-план на полгода. Начинают с самых частотных тем, постепенно двигаясь к узким.

Через вкладку «Динамика» проверяют, есть ли сезонность. «Отбеливание зубов» ищут чаще перед летом, значит, статью об отбеливании лучше опубликовать в апреле.

Региональный анализ для выбора города

Сеть автосервисов планирует открыть филиал и выбирает между Краснодаром и Воронежем.

Вводят автосервис в вордстат яндекс статистику и переключаются на вкладку «Регионы». Смотрят региональную популярность:

• Краснодарский край - 135% (выше среднего по стране)
• Воронежская область - 88% (ниже среднего)

Абсолютные цифры тоже в пользу Краснодара: 12 000 против 5 500.

Проверяют коммерческие хвосты с привязкой к городу: автосервис краснодар - 8 200, автосервис воронеж - 3 100. Дополнительно смотрят смежные запросы: ремонт двигателя краснодар, замена масла краснодар, кузовной ремонт краснодар, по всем позициям Краснодар стабильно выше.

При прочих равных Краснодар выглядит перспективнее, спрос на автосервисы там выше и в абсолютных числах, и относительно размера аудитории.

API Вордстата

У Яндекса нет отдельного API для yandex wordstat. Доступ к данным о частотности запросов есть через API Яндекс.Директа, рекламной платформы Яндекса. Чтобы получить к нему доступ, нужен аккаунт в Директе и одобренная заявка на использование API.

Через API яндекс wordstat можно получить те же данные, что и в интерфейсе: частотность по регионам, статистику с операторами, данные по устройствам. Разница в том, что API позволяет отправлять запросы пакетами, сотни и тысячи фраз за раз, без ручного ввода.

Когда API нужен

Если вы проверяете 10–20 запросов в неделю, интерфейса вордстат яндекс хватит. API имеет смысл, когда объёмы другие: нужно проверить частотность по списку из 5 000 ключевых слов, регулярно обновлять данные по семантическому ядру или автоматически собирать статистику для отчётов.

Типичные задачи, которые решают через API:

• Массовая проверка частотности по большому списку фраз
• Регулярный мониторинг сезонных изменений спроса
• Автоматическое обновление данных в таблицах и дашбордах
• Сравнение частотности по регионам для сети филиалов

Ограничения

API Директа имеет лимиты на количество запросов в единицу времени. Для работы с ним нужны технические навыки или разработчик. Большинство SEO-сервисов (Rush Analytics, Key Collector и другие) используют этот же API под капотом, и если вы не готовы настраивать интеграцию самостоятельно, проще работать через них.

Расширения для браузера

Интерфейс wordstat минималистичный, и в этом его ограничение. Нельзя скопировать все результаты разом, нет визуальной группировки, нет быстрого сбора фраз в список. Расширения для браузера закрывают эти пробелы.

Yandex Wordstat Helper - самое популярное расширение. Добавляет кнопку «+» рядом с каждым запросом в выдаче Вордстата. Нажимаете, фраза попадает в список. Когда набрали нужное, копируете весь список одной кнопкой. Без этого расширения приходится выделять и копировать каждую строку вручную или выгружать в CSV и чистить таблицу.

Wordstater - похожий функционал, но с дополнениями: показывает частотность в кавычках и с восклицательным знаком прямо в выдаче, без дополнительных запросов. Экономит время, когда нужно быстро оценить реальную частотность по списку фраз.

WordStater Plus - расширенная версия с возможностью сортировки собранных фраз, удаления дублей и экспорта в разных форматах.

Все три расширения бесплатные и доступны для Chrome. Для разовой работы с вордстат яндекс статистикой хватит Yandex Wordstat Helper. Если собираете семантику регулярно, Wordstater или WordStater Plus сэкономят заметное количество времени.

Заключение

Яндекс Вордстат это бесплатный инструмент, который даёт ответы на вопросы, за которые в других сервисах пришлось бы платить. Есть ли спрос, какой он, где сосредоточен, как меняется по сезонам, какими словами люди описывают то, что ищут.

Он не заменяет платные SEO-сервисы и не даёт готовых решений. Но для первичной оценки спроса, проверки гипотез и планирования рекламы wordstat это первое место, куда стоит заглянуть.

Если вы дочитали до этого места и ещё ни разу не открывали Вордстат, откройте wordstat.yandex.ru и вбейте запрос, связанный с вашим продуктом. Десяти минут хватит, чтобы понять, как это работает.

О других инструментах Яндекса для бизнеса мы писали в статье про сервисы Яндекса.